Pinterest est un réseau social qui fait fureur parmi les utilisateurs. La plateforme, exclusivement graphique, présente plus d’avantages que vous ne l’imaginiez pour votre entreprise. À première vue, il est assez évident que vous pouvez montrer du matériel visuel et qu’il peut gagner en viralité grâce à vos abonnés. Cependant, il existe des actions intrinsèques qui sont effectuées lors de l’utilisation correcte de cette plate-forme. Ne manquez pas les avantages d’utiliser Pinterest dans votre stratégie et rendez la présence de votre marque sur les réseaux sociaux compétitive et générez plus de profits.
Pinterest est l’union de deux mots, Pin+Interest ( Intérêt ), qui se traduirait par des intérêts accrocheurs. Ce serait comme la possibilité de placer tous les favoris que vous enregistrez sur votre ordinateur dans un dossier graphique et en même temps de pouvoir les partager avec d’autres utilisateurs. Une fois que vous avez trouvé une page, un sujet, un didacticiel, une image ou un blog qui vous intéresse et que vous souhaitez enregistrer, vous lui attribuez une épingle, via un plug-in, vous organisez ainsi des « tableaux » ou des forums ou encore des dossiers .
Quels types d’utilisateurs s’y trouvent
Afin d’identifier plus finement les utilisateurs de Pinterest, le célèbre module et outil de partage sur les réseaux sociaux ShareThis a réalisé une étude visant à mettre en lumière les habitudes des consommateurs. En effet, le fait de connaître ses différentes métriques permet à toute entreprise d’orienter leur stratégie suivant le profil de leur cible.
Bien entendu, cette étude se fonde essentiellement sur les partages effectués à travers le module de ShareThis, mais, étant un outil très populaire, cela permet d’en dégager des tendances qui selon moi sont préférables d’en tenir compte.
→ Le sexe
- Les hommes : 20%
- Les femmes : 80%
Très clairement, les femmes sont majoritaires sur Pinterest, mais la présence hommes est tout de même en progression.
→ L’âge
- Les 15-25 ans : 7%
- Les 26-35 ans : 21%
- Les 36-45 ans : 22%
- Les 46-54 ans : 24%
- Les 55 ans et plus : 26%
Il n’y a pas véritablement de tranche d’âge qui se distingue, mise à part les moins de 25 ans qui sont très peu nombreux. Pinterest n’est pas le réseau social à privilégier pour toucher cette cible (on préférera investir Instagram ou encore SnapChat).
→ Pourcentage des périphériques utilisés par les utilisateurs
- Les smartphones : 72%
- Le desktop : 23%
- Les tablettes : 5%
Les utilisateurs de Pinterest sont essentiellement sur mobile, il faut donc penser son contenu dans se sens. À l’heure actuelle, le mobile est un facteur non négligeable pour les entreprises.
→ Pourcentage des partages dans les différentes catégories
- La maison et le jardin : +480%
- La mode et la fitness : +190%
- La nourriture et la boisson : +185%
- Le shopping : +89%
- Les arts et le divertissement : -29%
- La Finance : -33%
- La santé : -37%
- Les sports : -69%
- L’actualité : -72%
- La science : -75%
Pinterest reste la plate-forme de prédilection pour les secteurs de la mode, la maison ou la nourriture, car, il est facile et plus efficace de transposer en images ces catégories.
→ Pourcentage d’achats totaux par catégorie
- Visage et soin du corps : 16,8%
- Mode : 15,7%
- Fitness et santé : 15%
- Maison et jardin : 14%
- Cuisine et recette : 10%
Les utilisateurs de Pinterest sont plus enclins à acheter des produits provenant des catégories les plus partagées.
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Pourquoi les PME devraient-elles s’intéresser à Pinterest ?
- Pinterest apporte plus de trafic que YouTube et LinkedIn réunis : les statistiques de trafic prouvent que Pinterest est l’un des réseaux de choix, notamment pour les futures mariées, les amatrices de mode, de gastronomie et d’art. Vous trouverez également de nombreuses planches pour les voyages, l’organisation de la maison, des livres et des cadeaux ou produits préférés.
- Parce que Pinterest est le réseau social le plus populaire du moment.
- Pinterest développera votre entreprise : utilisez Pinterest pour promouvoir les modes de vie, organiser des concours et des cadeaux, des groupes de discussion et inspirer les équipes de travail.
Comment utiliser Pinterest ?
- Créez un compte en l’intégrant à celui que vous possédez déjà sur Facebook
- Créez des dossiers avec vos intérêts.
- Suivez d’autres personnes. Pinterest vous proposera d’ajouter à vos contacts Facebook qui sont déjà là aussi, plus vous suivez de personnes, plus vous découvrirez de choses et que vous pourrez partager en même temps. Lorsque vous suivez quelqu’un, vous avez également la possibilité de suivre tous ses dossiers ou seulement certains d’entre eux.
- Placez le plug-in dans votre navigateur. Lorsque vous faites une épingle pour la première fois, vous pouvez installer un outil en faisant glisser l’icône qui apparaîtra dans la barre du navigateur de votre ordinateur, cela ne se produira qu’une seule fois, même s’il vous le demande dans tous les dossiers que vous créez, une fois que vous le faites il vous l’aurez pour toujours.
- Ajouter des épingles à partir d’autres pages ou de votre propre blog : lorsque vous visitez un blog, un site Web ou tout autre site où vous trouvez quelque chose que vous souhaitez ajouter à vos épingles, cliquez simplement sur l’icône qui se trouve dans votre navigateur et qui dit « Pin it » . Les images possibles apparaîtront pour sélectionner, cliquez sur celle que vous aimez et vous devez ensuite choisir dans quel dossier vous ajouterez votre épingle. Vous devrez également écrire un titre décrivant votre épingle. La description est très importante pour positionner efficacement votre image au sein du réseau social et auprès de Google.
- Enfin, ajoutez le bouton pour que vos lecteurs vous suivent sur Pinterest, c’est déjà fait avec du code et tout dans la rubrique qui dit « A propos » puis Boutons et Goodies. Vous y trouverez plusieurs boutons pour choisir et ajouter à votre blog. Vous trouverez également des instructions pour ajouter Pinterest à votre navigateur.
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Cinq avantages à utiliser Pinterest
- Soyez proche de vos clients
L’objectif de la mise en place d’un média social pour votre entreprise est d’être en contact avec vos clients et de créer un engagement avec eux. L’idée n’est pas de simplement transporter vos jolis tableaux. Faites passer des messages à travers vos images. Vous pouvez faire un travail créatif et original, ce qui est beaucoup plus efficace. De cette façon, votre contenu gagnera en diffusion et il sera plus facile pour lui de devenir viral.
- Image de marque
L’avantage de certains réseaux de médias sociaux est que vous pouvez utiliser l’originalité autant que vous le souhaitez et en profiter. Dans ce réseau, vous pouvez l’utiliser pour montrer que votre marque est humaine, tout comme vos clients. Publiez des photos des employés de votre entreprise ainsi que des images selon les dates du mois, comme les jours fériés, surtout si elles contribuent à votre marque.
- Attrait visuel
C’est le grand avantage de Pinterest pour votre marque. Le contenu visuel est plus rapide à traiter et a un impact plus important presque immédiatement. Bien sûr, derrière chaque image, il y a un travail de conception et peut-être d’écriture minutieux. Quoi qu’il en soit, il est plus facile d’entrer graphiquement dans l’esprit du client.
- Trafic vers votre site Web
Être dans un réseau social a un objectif. Ces plates-formes ne peuvent pas manquer dans votre stratégie car c’est ainsi que vous amenez les utilisateurs à visiter votre site Web plus tard, à devenir des prospects puis des clients. Ce réseau est parfait pour créer ce trafic car il est très attractif et dynamique.
- Soutenez votre e-commerce
Il est vrai que vous ne pouvez pas implémenter une boutique en ligne dans ce réseau de vos médias sociaux et y conclure des ventes. Cependant, vous pouvez profiter de sa haute valeur visuelle pour publier votre catalogue de produits et, ainsi, lancer le processus de vente pour vos clients.
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Article original du site Live Sensei
