Toute entreprise a une marque, qu’elle fasse partie d’une stratégie ou qu’elle n’ait pas été planifiée. La question la plus critique est de savoir dans quelle mesure cela contribue au succès de l’entreprise. Savez-vous comment la marque peut vous aider ?
L’image de marque est devenue l’un de ces sujets dont beaucoup parlent, même si l’on peut dire que beaucoup moins comprennent. Peu importe la taille de votre entreprise, peu importe le segment dans lequel vous opérez. Vous pouvez en être sûr, vous êtes une marque et si vous ne la gérez pas correctement, vous avez un problème.
Qu’est-ce qu’une marque déposée?
Cela vaut la peine de dire, encore une fois, qu’une marque n’est pas un logo, une marque n’est pas un emballage, une marque n’est pas une campagne publicitaire. Même pas une marque n’est ce que vous pensez avoir. Une marque est ce que les autres pensent que vous êtes. Une perception éclairée de la façon dont ils vous voient, des sentiments que vous éveillez en eux et de ce qu’ils disent de vous. Dans votre entreprise, rien n’est plus important que votre marque, car c’est précisément ce qui vous définit et encapsule votre essence même.
Les marques sont donc au pouvoir des personnes, y compris les clients, le personnel de l’entreprise et toute autre personne qui entre en contact avec elles. La marque est la perception que les gens construisent à partir de tous les impacts qu’ils génèrent. Il doit donc être une priorité de le construire, de le protéger, de créer des attentes intéressantes et, surtout, de les satisfaire.
Il existe déjà de nombreuses études qui montrent qu’une marque forte est un véritable avantage concurrentiel et une source de création de valeur pour les entreprises. L’impact financier d’une stratégie de marque et d’une stratégie commerciale bien coordonnées permet une approche plus holistique des modèles de gestion traditionnels. La gestion actuelle de la marque ne peut pas être exclusivement déléguée aux services marketing. Elle doit être menée dans une approche globale d’entreprise.
Il peut également être utile de préciser que l’image de marque n’est pas du marketing, ni de la publicité.
Image de marque, marketing ou publicité ?
L’image de marque est le cœur de l’entreprise, c’est pourquoi il est essentiel de l’aborder dès le départ et dans une perspective commerciale et stratégique, impliquant la propre direction de l’entreprise. Avant de lancer une entreprise ou un produit dans le monde, il faut commencer par déterminer ce qui le rend différent et pertinent, en posant les bases de votre propre sens qui est argumenté à travers la marque. Certains peuvent penser que ce qui identifie une marque est son nom ou son logo, mais la réalité est qu’ils ne font que l’indiquer, l’indiquer ou le porter. Le degré maximum d’identification se trouve dans l’essence de la marque, qui fait partie des fondamentaux du branding et qui encapsule tout ce que la marque représente. Et n’oublions pas que la marque et l’entreprise sont les deux faces d’une même pièce.
D’un autre côté, le marketing vient du marché et non de la marque, même s’il y a encore ceux qui s’y trompent souvent. Logiquement, il est basé sur l’orientation marché d’une entreprise. C’est-à-dire à l’ensemble des processus qui incluent l’identification des besoins du public d’intérêt d’une organisation, la création, la communication, la distribution et l’échange d’offres qui ont de la valeur pour les clients actuels et potentiels, les partenaires et la société en général. Je pourrais le résumer en découvrant ce que veulent les consommateurs et en déterminant s’il est possible de le produire au juste prix en trouvant les meilleures formules pour satisfaire cette demande. Mais le marketing ne construit pas les marques, sinon il est chargé de les transférer sur le marché.
Enfin, la publicité fera connaître la marque et ses différences au public, s’en inspirera et tentera de délivrer un message perceptible, mémorable et séduisant. Il représente la partie la plus visible de l’entreprise, mais il fonctionne lorsqu’il est généré à partir d’une stratégie de marque claire et de principes de marque solides.
Lorsque l’image de marque, le marketing et la publicité convergent, les résultats sont évidents.
Pour mieux faciliter la compréhension, une comparaison peut valoir la peine : comme en amour, le branding poursuit des relations à long terme. Il permet de définir et de valoriser les attributs, les valeurs et les différences, il est générateur de confiance, il établit les bases d’un dialogue pertinent entre les deux parties. Sans aucun doute, il a une composante stratégique élevée qui est dans l’essence même de toute entreprise. Comme dans les relations familiales, le branding jette les bases pour générer un sentiment d’appartenance.
Dans ce parallèle, le marketing faciliterait les ressources et les conditions qui génèrent ces relations : rencontres, plateformes, outils, formats, rémunération… tout ce qui mettrait l’offre en contact avec son audience dans les meilleures circonstances.
Et à l’autre extrême, on trouverait de la publicité, j’oserais dire que ce serait la même chose que le sexe, orientée pour obtenir des résultats immédiats (peut-être, sauf pour certaines campagnes d’entreprise).
Dans cette équation, la gestion des perceptions devient une pièce fondamentale. Et la raison est assez simple : la plupart des décisions d’achat ont des liens émotionnels forts. La clé pour que les émotions prennent de la valeur réside dans leur intégration à partir de la marque, à travers des attributs immatériels, la définition de leur finalité et à travers une personnalité spécifique. Tout doit être connecté et orienté vers l’éveil des émotions positives des clients.
Pensons que les marques sont chargées de fédérer les entreprises et les personnes. Par conséquent, il est nécessaire que les produits ou services incluent une dimension émotionnelle que les marques apportent. Nous ne vendons pas d’ordinateurs, nous vendons une fenêtre sur le monde ; Nous ne vendons pas de glaces, nous vendons un moment de fraîcheur… Sans aucun doute, aujourd’hui, il est nécessaire d’offrir quelque chose qui améliore la vie des gens d’une manière ou d’une autre. Pour y parvenir, vous devez leur faire sentir – pas seulement penser – que nous sommes la solution à n’importe lequel de leurs problèmes.
Le pourquoi et le comment de l’image de marque
Dans ce contexte, il ne faut pas laisser les choses arriver par accident. L’image de marque est un processus structuré, dans lequel interviennent un ensemble de facteurs qui doivent interagir en parfaite harmonie. Entre eux, un pourquoi, un comment et un quoi se conjuguent parfaitement.
Parce que? C’est le début de tout, c’est la raison même d’être de l’entreprise structurée à travers la marque. Pourquoi quelqu’un devrait-il s’en soucier ? Pourquoi est-ce dans ce monde ? Elle est à la base de la construction d’un sens visant à s’identifier à un segment de la population. Personne ne peut aimer tout le monde. Le pourquoi est la pure stratégie d’entreprise.
Comment? Deuxièmement, il y a le comment. Comment il s’adresse aux gens, comment il se comporte, à quoi ressemblent les relations qu’il établit. Dans la façon dont vous construisez votre propre culture, un ensemble de croyances qui seront partagées par tous ceux qui font partie de l’entreprise et par ceux qui s’en soucient. De là dérivent une série de comportements qui établissent des relations vers l’intérieur et l’extérieur. De cette base partent tous les messages et actes que la marque émet et c’est donc une pièce fondamentale pour éviter la perte de reconnaissance de l’essence de la marque.
Enfin, et dans cet ordre, le ce qui est trouvé. L’offre de ce que l’entreprise propose, qu’il s’agisse de produits ou de services. C’est peut-être la partie la moins pertinente, même s’il faut fermer le triangle et cela devrait se poser en réponse aux questions précédentes, mais pas en sens inverse.
Il est clair que le branding n’est pas quelque chose qui a une vision à court terme, bien au contraire. Vous n’obtenez pas de résultats à court terme, mais il est nécessaire de réussir à long terme. L’image de marque? Oui, bien sûr.
Formations Live Sensei. Savez-vous que vous pouvez recevoir une formation de Design spécialement conçu pour entrepreneurs et adaptée à l’ère actuelle. Nos senseis ont imaginés et conçus, depuis plus de 25 ans, des centaines de logos et images de marque aussi bien pour des PME ainsi que pour des multinationales . Profitez de leur expérience et découvrez un autre univers graphique.
Toute entreprise a une marque, qu’elle fasse partie d’une stratégie ou qu’elle n’ait pas été planifiée. La question la plus critique est de savoir dans quelle mesure cela contribue au succès de l’entreprise. Savez-vous comment la marque peut vous aider ?
L’image de marque est devenue l’un de ces sujets dont beaucoup parlent, même si l’on peut dire que beaucoup moins comprennent. Peu importe la taille de votre entreprise, peu importe le segment dans lequel vous opérez. Vous pouvez en être sûr, vous êtes une marque et si vous ne la gérez pas correctement, vous avez un problème.
Qu’est-ce qu’une marque déposée?
Cela vaut la peine de dire, encore une fois, qu’une marque n’est pas un logo, une marque n’est pas un emballage, une marque n’est pas une campagne publicitaire. Même pas une marque n’est ce que vous pensez avoir. Une marque est ce que les autres pensent que vous êtes. Une perception éclairée de la façon dont ils vous voient, des sentiments que vous éveillez en eux et de ce qu’ils disent de vous. Dans votre entreprise, rien n’est plus important que votre marque, car c’est précisément ce qui vous définit et encapsule votre essence même.
Les marques sont donc au pouvoir des personnes, y compris les clients, le personnel de l’entreprise et toute autre personne qui entre en contact avec elles. La marque est la perception que les gens construisent à partir de tous les impacts qu’ils génèrent. Il doit donc être une priorité de le construire, de le protéger, de créer des attentes intéressantes et, surtout, de les satisfaire.
Il existe déjà de nombreuses études qui montrent qu’une marque forte est un véritable avantage concurrentiel et une source de création de valeur pour les entreprises. L’impact financier d’une stratégie de marque et d’une stratégie commerciale bien coordonnées permet une approche plus holistique des modèles de gestion traditionnels. La gestion actuelle de la marque ne peut pas être exclusivement déléguée aux services marketing. Elle doit être menée dans une approche globale d’entreprise.
Il peut également être utile de préciser que l’image de marque n’est pas du marketing, ni de la publicité.
Image de marque, marketing ou publicité ?
L’image de marque est le cœur de l’entreprise, c’est pourquoi il est essentiel de l’aborder dès le départ et dans une perspective commerciale et stratégique, impliquant la propre direction de l’entreprise. Avant de lancer une entreprise ou un produit dans le monde, il faut commencer par déterminer ce qui le rend différent et pertinent, en posant les bases de votre propre sens qui est argumenté à travers la marque. Certains peuvent penser que ce qui identifie une marque est son nom ou son logo, mais la réalité est qu’ils ne font que l’indiquer, l’indiquer ou le porter. Le degré maximum d’identification se trouve dans l’essence de la marque, qui fait partie des fondamentaux du branding et qui encapsule tout ce que la marque représente. Et n’oublions pas que la marque et l’entreprise sont les deux faces d’une même pièce.
D’un autre côté, le marketing vient du marché et non de la marque, même s’il y a encore ceux qui s’y trompent souvent. Logiquement, il est basé sur l’orientation marché d’une entreprise. C’est-à-dire à l’ensemble des processus qui incluent l’identification des besoins du public d’intérêt d’une organisation, la création, la communication, la distribution et l’échange d’offres qui ont de la valeur pour les clients actuels et potentiels, les partenaires et la société en général. Je pourrais le résumer en découvrant ce que veulent les consommateurs et en déterminant s’il est possible de le produire au juste prix en trouvant les meilleures formules pour satisfaire cette demande. Mais le marketing ne construit pas les marques, sinon il est chargé de les transférer sur le marché.
Enfin, la publicité fera connaître la marque et ses différences au public, s’en inspirera et tentera de délivrer un message perceptible, mémorable et séduisant. Il représente la partie la plus visible de l’entreprise, mais il fonctionne lorsqu’il est généré à partir d’une stratégie de marque claire et de principes de marque solides.
Lorsque l’image de marque, le marketing et la publicité convergent, les résultats sont évidents.
Pour mieux faciliter la compréhension, une comparaison peut valoir la peine : comme en amour, le branding poursuit des relations à long terme. Il permet de définir et de valoriser les attributs, les valeurs et les différences, il est générateur de confiance, il établit les bases d’un dialogue pertinent entre les deux parties. Sans aucun doute, il a une composante stratégique élevée qui est dans l’essence même de toute entreprise. Comme dans les relations familiales, le branding jette les bases pour générer un sentiment d’appartenance.
Dans ce parallèle, le marketing faciliterait les ressources et les conditions qui génèrent ces relations : rencontres, plateformes, outils, formats, rémunération… tout ce qui mettrait l’offre en contact avec son audience dans les meilleures circonstances.
Et à l’autre extrême, on trouverait de la publicité, j’oserais dire que ce serait la même chose que le sexe, orientée pour obtenir des résultats immédiats (peut-être, sauf pour certaines campagnes d’entreprise).
Dans cette équation, la gestion des perceptions devient une pièce fondamentale. Et la raison est assez simple : la plupart des décisions d’achat ont des liens émotionnels forts. La clé pour que les émotions prennent de la valeur réside dans leur intégration à partir de la marque, à travers des attributs immatériels, la définition de leur finalité et à travers une personnalité spécifique. Tout doit être connecté et orienté vers l’éveil des émotions positives des clients.
Pensons que les marques sont chargées de fédérer les entreprises et les personnes. Par conséquent, il est nécessaire que les produits ou services incluent une dimension émotionnelle que les marques apportent. Nous ne vendons pas d’ordinateurs, nous vendons une fenêtre sur le monde ; Nous ne vendons pas de glaces, nous vendons un moment de fraîcheur… Sans aucun doute, aujourd’hui, il est nécessaire d’offrir quelque chose qui améliore la vie des gens d’une manière ou d’une autre. Pour y parvenir, vous devez leur faire sentir – pas seulement penser – que nous sommes la solution à n’importe lequel de leurs problèmes.
Le pourquoi et le comment de l’image de marque
Dans ce contexte, il ne faut pas laisser les choses arriver par accident. L’image de marque est un processus structuré, dans lequel interviennent un ensemble de facteurs qui doivent interagir en parfaite harmonie. Entre eux, un pourquoi, un comment et un quoi se conjuguent parfaitement.
Parce que? C’est le début de tout, c’est la raison même d’être de l’entreprise structurée à travers la marque. Pourquoi quelqu’un devrait-il s’en soucier ? Pourquoi est-ce dans ce monde ? Elle est à la base de la construction d’un sens visant à s’identifier à un segment de la population. Personne ne peut aimer tout le monde. Le pourquoi est la pure stratégie d’entreprise.
Comment? Deuxièmement, il y a le comment. Comment il s’adresse aux gens, comment il se comporte, à quoi ressemblent les relations qu’il établit. Dans la façon dont vous construisez votre propre culture, un ensemble de croyances qui seront partagées par tous ceux qui font partie de l’entreprise et par ceux qui s’en soucient. De là dérivent une série de comportements qui établissent des relations vers l’intérieur et l’extérieur. De cette base partent tous les messages et actes que la marque émet et c’est donc une pièce fondamentale pour éviter la perte de reconnaissance de l’essence de la marque.
Enfin, et dans cet ordre, le ce qui est trouvé. L’offre de ce que l’entreprise propose, qu’il s’agisse de produits ou de services. C’est peut-être la partie la moins pertinente, même s’il faut fermer le triangle et cela devrait se poser en réponse aux questions précédentes, mais pas en sens inverse.
Il est clair que le branding n’est pas quelque chose qui a une vision à court terme, bien au contraire. Vous n’obtenez pas de résultats à court terme, mais il est nécessaire de réussir à long terme. L’image de marque? Oui, bien sûr.
Formations Live Sensei. Savez-vous que vous pouvez recevoir une formation de Design spécialement conçu pour entrepreneurs et adaptée à l’ère actuelle. Nos senseis ont imaginés et conçus, depuis plus de 25 ans, des centaines de logos et images de marque aussi bien pour des PME ainsi que pour des multinationales . Profitez de leur expérience et découvrez un autre univers graphique.
Article original du site Live Sensei