Qu’est-ce que le marketing vidéo ? Tendances et avantages sur les réseaux sociaux

Saviez-vous que vos concurrents utilisent déjà la vidéo dans leur stratégie de contenu ? Comme par exemple le marketing de contenu sur YouTube. Selon une récente étude Hubspot, 81% des marques font aujourd’hui du marketing vidéo.

Ces contenus marketing sont un moyen idéal pour toucher la génération Y et la génération Z, et ainsi entrer en contact avec les utilisateurs de manière rapide, directe et émotionnelle.

Pour cette raison, nous allons parler de ce qu’est le marketing vidéo, des dernières tendances dans ce secteur et de la manière de l’intégrer à vos réseaux sociaux, blog, chaîne YouTube, site Web et autres canaux.

Qu’est-ce que le marketing vidéo et pourquoi ça devrait vous intéresser ?

Comme son nom l’indique, le marketing vidéo est un outil de marketing en ligne qui repose sur l’utilisation d’images audiovisuelles, principalement via Internet, pour atteindre différents objectifs de la stratégie marketing.

En bref, et de manière simple, il s’agit d’ajouter des vidéos à votre marketing de contenu.

Un autre concept à prendre en compte est celui de la vidéo sociale : un type de vidéo spécialement conçu pour être diffusé via les réseaux sociaux.

Il cherche à créer des pièces partageables (bien qu’elles ne doivent pas nécessairement devenir virales) et optimisées pour les particuliers de chaque réseau social.

La création de contenu vidéo de qualité nécessite un investissement en temps et en efforts, mais cela en vaut la peine. Bien sûr, si vous avez bien défini l’objectif des vidéos dans votre stratégie marketing.

Et c’est qu’aujourd’hui, les données montrent clairement que le contenu audiovisuel a un impact positif sur les ventes et le ROI :

• Les tweets avec vidéo obtiennent 3 fois plus de réponses et de retweets que ceux qui n’en ont pas.
• 90 % des utilisateurs déclarent que les vidéos de produits sont utiles pour prendre des décisions d’achat
• 64% des utilisateurs qui regardent une vidéo ont tendance à acheter un des produits associés.

Le marketing vidéo, une tendance clé

La vidéo est l’une des tendances phares de ces dernières années et elle le sera également dans les années à venir. Si l’on regarde les perspectives pour les années à venir, selon les données de l’étude The State of Online Video 2018, on constate que la vidéo ne cesse de croître :

En 2018, une moyenne de 6,75 heures de vidéo était consommée par semaine, contre 5,75 heures en 2017 et 4,28 heures en 2016. La croissance est donc exponentielle. Ajouter une heure complète chaque année qui passe.

Et 9 autres faits intéressants sont :

1. 85 % de tous les internautes aux États-Unis ont regardé du contenu vidéo sur l’un de leurs appareils mobiles à un moment donné au cours du mois. (Statista, 2018)
2. 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo lié aux marques ou aux entreprises qu’ils suivent. (Hubspot, 2018)
3. 87% des marketeurs utilisent la vidéo comme outil dans leur stratégie. (Wyzow, 2019)
4. Les vidéos sont ce que les utilisateurs veulent le plus voir sur les réseaux sociaux à propos des marques qu’ils aiment. (Animoto, 2018)
5. 88 % des spécialistes du marketing sont satisfaits du retour sur investissement de leurs vidéos sur les réseaux sociaux. (Animoto, 2018)
6. Les spécialistes du marketing vidéo obtiennent 66 % de prospects qualifiés en plus par an. Cela signifie que le marketing vidéo est un canal de génération de leads à fort intérêt. (Optionmonster, 2019)
7. Les utilisateurs passent 88 % plus de temps sur un site Web s’il contient du contenu vidéo intégré que sur un site qui n’en a pas. (Forbes, 2018)
8. Si sur une même page, les consommateurs disposent d’une vidéo et d’un texte pour en savoir plus sur un produit ou un service, 72% préfèrent l’option audiovisuelle. (Wyzow, 2018)
9. La vidéo captive plus que le texte. 95 % de l’audience est plus réceptive à se souvenir d’un appel à l’action s’il l’a vu en vidéo, contre 10 % s’il le voit lu. (Forbes, 2017)

Réseaux sociaux vidéo : lequel est le plus adapté à votre marque ?

Lors de l’examen de votre stratégie de marketing vidéo, la première question est incontournable : sur quel(s) réseau(x) dois-je me concentrer lors de la création et de la promotion de mes vidéos ? Pour vous aider, voici quelques faits intéressants sur les réseaux sociaux vidéo les plus populaires.

Youtube

Depuis sa création en 2005, YouTube est devenue la plateforme vidéo par excellence dans le monde. Et en octobre 2020 il compte déjà 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois, incroyable !

Son audience est concentrée sur la génération millennials et centennials, puisque ce sont eux qui consomment le plus d’heures de vidéos.

La tranche d’âge entre 16 et 25 ans consomme en moyenne 9,21h de vidéo en ligne par semaine (seulement 6,19h à la TV) et celle entre 26 et 35 ans 8,68h (contre 7,90h à la TV). Le changement générationnel se voit, plus on vieillit, moins on passe de vidéo numérique et plus de télévision. Nous nous dirigeons donc inexorablement vers ce nouveau paradigme audiovisuel.

Pour bien faire les choses, gardez à l’esprit que les vidéos d’environ 3 minutes sont les plus populaires.

Les données actuelles sur la plateforme nous font comprendre l’importance de ce portail vidéo, puisqu’il s’agit du deuxième site Web avec le plus de trafic au monde derrière Google :

Selon YouTube, plus de 1,9 milliard d’utilisateurs se connectent chaque mois à la plateforme vidéo mondiale et plus d’un milliard d’heures de vidéo sont visionnées chaque jour. Pas une vie ne suffirait pour tout voir !

Il est présent dans 90 pays, à travers 80 langues. Cela signifie que 95% des internautes peuvent comprendre la plateforme.

Au cours des cinq dernières années, ils ont versé plus de 2 milliards de dollars à des partenaires qui ont choisi de monétiser leurs revendications via Content ID.

YouTube est le deuxième endroit le plus visité sur Internet selon Alexa, puisque les gens y passent en moyenne 8 minutes et 41 secondes par jour.

Au sein de cette tendance, les appareils mobiles jouent un rôle crucial, puisque 70 % des vues proviennent du mobile.

Facebook

C’est le réseau social par excellence. Il est vrai que ces derniers temps, il a été critiqué et a dû résoudre plusieurs problèmes. Mais elle ne cesse de se réinventer et de s’adapter aux nouveaux besoins des consommateurs, c’est pourquoi elle continue d’être la plateforme avec le plus d’utilisateurs au monde. Il y a déjà 2 701 millions d’utilisateurs actifs par mois, selon Statista avec des données d’octobre 2020.

Les gens sont cinq fois plus susceptibles de regarder des vidéos sur Facebook depuis leur mobile.

En moyenne, Facebook génère plus de 8 milliards de vues quotidiennes de contenu vidéo, soit plus de 100 millions d’heures de vidéo par jour.

Et que pour l’instant, seulement 3% du contenu de Facebook est au format vidéo. Le potentiel est très grand et la concurrence est encore faible ! Ainsi, il est plus facile d’attirer l’attention du consommateur.

Les vidéos sont partagées en moyenne 89,5 fois plus que tout autre type de format, ce qui en fait le type de contenu le plus viral sur Facebook.

De plus, les vidéos natives de la plateforme ont 10 fois plus de portée que les liens vers YouTube. Téléchargez donc vos vidéos sur ce réseau, au lieu de simplement les partager à partir d’une autre chaîne.

L’un de ses points forts est la lecture automatique des vidéos lorsque l’utilisateur fait défiler la dernière section d’actualités.

Facebook couvre toutes les tranches d’âge, même si la plus courante est celle des 25 à 34 ans (25 % de ses utilisateurs actifs).

Les vidéos entre 21 et 44 secondes sont les plus populaires.

Instagram

Le réseau reine de la photographie ose aussi la vidéo.

Elle compte plus de 1 158 millions d’utilisateurs actifs par mois en 2020 et son audience est majoritairement milléniale et centenaire.

Elle a lancé sa fonctionnalité vidéo en juin 2013 et l’une de ses principales caractéristiques est sa brièveté : les vidéos étaient initialement limitées à 15 secondes, mais peuvent désormais être prolongées.

Vous pouvez utiliser les vidéos dans votre flux de profil, dans les histoires et également sur Instagram TV.

Dans cette vidéo que je vous laisse ici, je vous explique en détail les possibilités d’Instagram au niveau de la monétisation et comment profiter du format vidéo.

Snapchat

Le réseau fantôme compte déjà des millions d’utilisateurs actifs par mois en 2020 et a un public particulièrement jeune.

Chaque jour, 3 000 millions de snaps sont créés sur la plateforme (vidéos & images) et 10 000 millions sont des vues vidéo qui sont réalisées par jour, selon les données de l’agence Omnicore.

Les vidéos sur ce réseau durent quelques secondes alors si vous voulez vraiment conquérir votre audience, soyez bref !

Twitter

Ce réseau apporte des nouvelles intéressantes dans le secteur du marketing vidéo.

Il compte 386 millions d’utilisateurs actifs par mois d’ici 2020, consolidés et très axés sur l’actualité.

Vous pouvez visionner des vidéos en direct depuis Moments, depuis l’onglet Explorer, depuis les tendances, depuis les Tweets d’un compte en cours de diffusion et dans Fleets.

Vous pouvez également regarder la programmation en direct de Twitter et les émissions mondiales de Periscope sur Amazon Fire TV et Apple TV. De plus, vous pouvez regarder des vidéos à 360° en direct depuis Periscope et découvrir du contenu sur la carte mondiale de Periscope sur Apple TV. Les utilisateurs de Xbox et d’Android TV peuvent profiter de Twitter en lançant le navigateur Web et en se rendant sur twitter.com.

Vous pouvez partager des vidéos avec un lien depuis YouTube, mais vous pouvez également les télécharger en mode natif, même si celles-ci ne peuvent pas durer plus de 2 minutes et 20 secondes aujourd’hui. Sinon, vous devrez les couper.

9 conseils pour réussir votre marketing vidéo sur les réseaux sociaux

• Vous êtes-vous déjà convaincu de tout ce que la vidéo peut apporter à votre marque ? Pour finir, je souhaite partager avec vous ces 9 conseils pour que votre stratégie de marketing vidéo se déroule sans encombre :
• Recherchez des vidéos qui génèrent des interactions. En particulier, concentrez-vous sur la création de contenu que les utilisateurs peuvent et souhaitent partager. Facilitez-leur la tâche autant que possible et recherchez des sujets qui les font se sentir réfléchis, qui les poussent à l’action ou qui leur sont utiles.
• Créez du contenu émotionnel. Aristote l’a déjà dit : le pathos ou le recours à l’émotion est l’un des outils les plus efficaces pour persuader et émouvoir les masses. La vidéo est l’un des meilleurs formats pour susciter une réaction émotionnelle, alors profitez-en !
• Adaptez vos vidéos aux algorithmes de chaque réseau social. Pensez aux différentes manières dont les réseaux comme Facebook, Twitter ou Snapchat se comportent lorsqu’il s’agit de partager du contenu. Par exemple, sur Twitter, la dernière heure prévaut et sur Snapchat, le contenu est éphémère, tandis que sur Facebook, vous pouvez compter sur des temps de réaction plus longs pour les utilisateurs.
• Intégrez le SEO dans votre stratégie. Surtout si vos campagnes vidéo incluent YouTube, une bonne optimisation est cruciale pour augmenter le nombre de vues. Mais chaque réseau social a ses propres stratégies de positionnement alors n’oubliez pas de faire vos devoirs SEO !
• La bonne chose si bref deux fois bon. Vous connaissez déjà le dicton, n’est-ce pas? Eh bien, il est maintenant temps de l’appliquer. Bien que chaque réseau ait sa « durée d’étoile », l’une des caractéristiques qui facilite la réussite de vos vidéos est qu’elles sont courtes. Plus c’est court, mieux c’est !
• Utilisez le Storytelling pour communiquer plus efficacement. Si vous voulez gagner l’adhésion de vos utilisateurs et qu’ils se souviennent de votre marque, racontez-leur une belle histoire ! Personne ne veut voir (et encore moins partager) « encore une autre annonce », soyez créatif et vous gagnerez leur cœur.
• Faites du client le protagoniste. Pour que votre contenu ait un impact sur l’utilisateur, il faut qu’il sente qu’il lui parle. Nous vivons dans un monde plein de contenu et nous nous sommes habitués à filtrer rapidement ce qui n’est pas pour nous, donc si vous voulez attirer l’attention des utilisateurs, faites en sorte qu’ils se sentent au centre de l’histoire.
• Commencez fort. L’un des grands ennemis du marketing vidéo est l’abandon. De nombreux utilisateurs arrêtent de regarder une vidéo après quelques secondes, vous devez donc les engager dès le début. Les 30 premières secondes sont essentielles pour s’assurer qu’ils restent avec vous.
• Intégrez la vidéo au reste de votre marque. Le marketing numérique en général, et les campagnes vidéo en particulier, sont un ingrédient de plus de votre stratégie de publicité et de branding. Créez des vidéos qui reflètent le style, les valeurs et la personnalité unique qui vous définissent.

J’espère que cet article sur le marketing vidéo vous a éclairé sur ce concept et vous a aidé à avoir une vision plus générale sur le sujet. De plus, nous vous avons essayé de vous apporter des infos importantes sur les médias sociaux et la tendance des vidéos sociales ainsi que 9 supers conseils pour rendre vos vidéos superbes.

Oserez-vous créer votre première vidéo pour les réseaux sociaux et ainsi promouvoir votre vidéo marketing ?

Article original du site Live Sensei